Zielmärkte:

Die durch den OHT bearbeiteten Zielmärkte fokussieren auf zielgebietsnahe Quellmärkte und Ballungsräume in einem Einzugsgebiet von 180 PKW-Minuten in den alten Bundesländern. Auch die regionale Zielmarktbearbeitung soll künftig inhaltlich und zeitlich eng mit der Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein (TASH) und der örtlichen Ebene abgestimmt erfolgen. Insbesondere die zielgruppenbezogenen Marketingmaßnahmen der TASH sollen in den für den OHT entscheidenden Märkten genutzt werden. Der OHT strebt zwecks Bündelung der begrenzten Mittel und Ressourcen eine sehr fokussierte Bearbeitung von Erfolg versprechenden Zielmärkten und Zielgruppen an.

Zielgruppen:

Alle drei Zielgruppen werden als ineinander übergehende Lebensphasen mit verbindenden Wertvorstellungen und Erwartungshaltungen verstanden. Diese beziehen sich auf Qualität und Service, Preis-/Leistungsverhältnis, Individualität und Ablehnung von exzentrischen und hedonistischen Lebensstilen.

"Neue Familien" - "Ferien am Wasser – kindergerechte Qualität und gemeinsames Erleben"

Neben dieser Zielgruppe sind die "Neuen Familien"* von zentraler Bedeutung. Hierunter sind Familien mit Eltern im Alter zwischen 26-55 Jahre und mit Kindern unter 14 Jahre zu verstehen. Diese Zielgruppe macht ca. 14-18% der Bevölkerung aus (ca. 8,9 Mio. Personen) und stellen allein 20% der Urlaubsreisen nach Schleswig-Holstein dar.

• reisen überwiegend im Sommer
• um sich bei langen Strand- und Badeferien zu erholen und Zeit miteinander zu verbringen
• gemeinsam werden Aktivitäten in der Natur unternommen (z. B. Radfahren) und Ausflüge gemacht.

*) Differenzierung zwischen dem Alter der Kinder sowie Individualisten vs. Pauschaltouristen

"Best Ager" – "Naturnaher, gesunder Erholungsurlaub – in solider Qualität"

Die volumenstärkste Zielgruppe stellen mit einem Anteil von 31% (19,8 Mio.) an der deutschen Bevölkerung und 36% an den Urlaubsreisen nach Schleswig-Holstein die "Best Ager"* dar. Hierbei handelt es sich um Singles und Paare zwischen 56 und 75 Jahren. Mittel- und langfristig verzeichnet diese Zielgruppe ein deutliches Wachstum, insbesondere im Vergleich zu anderen Zielgruppen.

• reisen ganzjährig
• unternehmen sowohl lange als auch kurze Urlaubsreisen für Erholung und Entspannung nach Schleswig-Holstein
• als Aktivitäten stehen Strand & Baden, sanfte naturnahe Aktivitäten (Radfahren, Spazieren gehen, Walken, Golf, Segeln), Naturerlebnis, Ausflüge, Kultur & Veranstaltungen sowie Gesundheit & Wellness im Vordergrund.

*) Differenzierung zwischen aktiven Jungsenioren, passiven Genießern und "echten" Pensionären

"Anspruchsvolle Genießer" – "Stilvoll raus – in hochwertigem Ambiente, umgeben von Leuten ihrer Art"

Die Zielgruppe der "Anspruchsvollen Genießer"* ist jung, überdurchschnittlich gebildet, verdienen gut und ist aufgrund fehlender oder bereits erwachsener Kinder relativ unabhängig. Die "Anspruchsvollen Genießer" bilden somit eine interessante Zielgruppe. Allerdings stellen sie mit einem Anteil von 11% (7,4 Mio.) an der deutschen Bevölkerung und 8% an den Urlaubsreisen nach Schleswig-Holstein eine vergleichsweise kleinere Zielgruppe – jedoch eine mit ganz erheblicher Bedeutung für das Qualitätsimage des Landes.

• Sie unternehmen ganzjährig und mehrfach Kurzurlaube und lange Urlaubsreisen, die durch Aktivitäten und Kulturerlebnisse geprägt sind.
• Das Ausruhen in Wassernähe mit genuss- und erholungsorientierten sowie naturnahen Begleitaktivitäten steht im Vordergrund.